Wenn es in Diskussionen um Suchmaschinenoptimierung geht, taucht immer wieder die Meinung auf, dass Suchmaschinenoptimierung per se schlecht wäre und es nur darum gehen würde, unwichtige, gefährliche, sinnlose oder unseriöse Websites nach vorne zu bringen, was dann wiederum dazu führt, dass die Benutzung von Suchmaschinen schwierig und nervig ist, weil schlechte Ergebnisse oben stehen. Suchmaschinenoptimierer werden dabei oft pauschal verurteilt. Ist das so richtig?
Wie alle Pauschalurteile geht auch dieses an der Realität vorbei. Man muss ganz klar zwischen White-Hat-SEO und Black-Hat-SEO unterscheiden. Vielleicht gibt’s dazwischen auch noch Grey-Hat-SEO, denn die Welt ist nicht schwarz-weiß. Black-Hat-SEOs sind bei dieser Unterscheidung die “Bösen”. Sie verwenden fragwürdige und von den Suchmaschinen nicht erlaubte Techniken, um Internetseiten im Ranking vorne zu bringen. Zu diesen unerlaubten Techniken gehören zum Beispiel Doorwaypages, versteckte Texte oder auch der massenweise Einkauf von Links. All diese Techniken widersprechen den Richtlinien der großen Suchmaschinen, führen aber leider kurzfristig doch immer noch zum Erfolg. Das hat zur Folge, dass die fragwürdigen Seiten zeitweise an guten Positionen stehen und die Qualität der Suchergebnisse sinkt. Erkennen die Suchmaschinen solche Praktiken, verschwinden die Seiten auch ganz schnell wieder aus dem Index, aber es rücken wieder neue nach. Diese Praktiken bringen Suchmaschinenoptimierer in Verruf.
Gegen Suchmaschinenoptimierung, die sich an die Richtlinien der Suchmaschinen hält, ist dagegen nichts einzuwenden. Dabei geht es darum, die Seite technisch so zu gestalten, dass Suchmaschinen die Inhalte leicht indizieren können, dass Inhalte gut strukturiert sind, dass die Navigation einfach und die Seite gut bedienbar ist. Auch hier werden Links aufgebaut, die auf die Seite verweisen, aber auf natürlichem Wege und nicht durch massenhaften Einkauf. Dieser Weg der Optimierung dauert länger, bis er zum Erfolg führt, ist dafür aber auch nachhaltiger.
Ohne ein gewisses Maß an Suchmaschinenoptimierung wird es nicht gehen, denn auch die inhaltlich beste Seite muss erst einmal von den Internetnutzern gefunden werden, um sie lesen zu können. Das geht nicht von alleine. An dieser Stelle ist der Suchmaschinenoptimierer dann gefragt und seine Arbeit ist oft die Grundlage für den langfristiges Erfolg einer Website, die sonst zwischen Millionen anderen Internetseiten dahin dümpeln würde.
Bild: Alexander Klaus / pixelio.de
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